藤井聡太二冠との広告契約と同時にサントリー「伊右衛門」が進化(スポーツ報知)

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出典元:スポーツ報知

サントリー食品インターナショナルは2日、将棋棋士・藤井聡太二冠(18)=王位、棋聖=と同日付で広告契約を結ぶと同時に緑茶「伊右衛門」をリニューアル発売する。広告で藤井二冠がどのような姿を披露するか注目されそうだ。

 2004年に発売された「伊右衛門」は昨年4月に発売以来最大のリニューアルを行ったばかりだが、CMキャラクターに藤井二冠を迎えるタイミングにさらなる進化を図った。抹茶の原料になる一番茶碾茶(てんちゃ)を新たに使用するなどして味と香り、色を改良。ラベル裏の8種類の絵柄も「日本の文化」をテーマに刷新した。さらに、4月6日に「伊右衛門 京都ブレンド」を新発売することも発表。CMキャラクターとしての活躍の場は広がりそうだ。

 藤井二冠は対局開始直後、初手(後手の場合は2手目)を指す前にお茶で口を潤し、心を落ち着けることをルーティーンにしている。

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